أصدرت شركة “سفاري” لتحليلات التسويق على الويب 3.0 تقريراً شاملاً بعنوان “مشهد نمو الويب 3.0 2023” (The Web3 Growth Landscape 2023)، أشارت فيه إلى أنَّ العقد الأول من القرن الحادي والعشرين كان “العصر الذهبي للتسويق الرقمي” مع نمو الويب 2 الذي شهد زيادةً في عدد شركات التسويق من 150 شركة في عام 2011 إلى 11000 شركة في عام 2023.
ومع ذلك، على مدى السنوات الثلاث الماضية، انتقل مشهد التسويق الرقمي إلى بيئة أكثر تركيزاً على الخصوصية. لذلك، قد يحتاج المسوقون أيضاً إلى تغيير المسار وتبنِّي مجموعة تقنيات الويب 3.0.
وكشفت النتائج التي توصلت إليها الشركة أنَّه ثمَّة حالياً نحو 200 شركة “تفكر بعمق” بالفعل في المشهد الإعلاني الرقمي الجديد، حيث جمعت 71 منها مجتمعةً 600 مليون دولار من التمويل.
ذكرت الشركة كذلك أنَّ منصات المراسلة والبحث والولاء أكثرُ الفئات تمويلاً، حيث يجذب كل منها ما يزيد عن 100 مليون دولار من التمويل.
هذا وتعمل منصات العرض مثل Yield Guide Games على إنشاء أسواق مشاركة، إلى جانب توجيه المستخدمين لإكمال عروض الحوافز، ما يسهل وجودَ علاقة مباشرة بين العلامة التجارية والمستخدم أكثر من الإعلانات.
بالإضافة إلى ذلك، تساعد شركات الولاء العلامات التجارية على زيادة قيمة العملاء والاحتفاظ بهم عبر برامج المكافآت التي تدعمها الأصول غير القابلة للاستبدال والممثلات الرقمية.
ثمَّة أيضاً أدوات تحليلية للمسوقين، مثل “نانسن” و”دون”، تجمع البيانات على السلسلة والمنصة والبيانات الاجتماعية للكشف عن رؤى النمو في مجتمعات الويب 3.0.
