علامة “رالف لورين” للملابس الفاخرة تطلق خط أزياء في الميتافرس
أطلقت علامة Ralph Lauren للملابس الفاخرة خط أزياء جديدًا في الميتافرس عبر لعبة Fortnite عبر الإنترنت. تتضمن “مجموعة Polo Stadium Collection” مجموعة محدودة من القمصان والبلوزات والسراويل الرياضية والقمصان ذات الأزرار والقمصان والقبعات، مع ملابس رقمية معروضة للبيع داخل اللعبة. تتميز الملابس بمزيج من شعار Polo مع الفارس الشهير الذي يركب Fortnite llama. هذه هي المرة الأولى في تاريخ “رالف لورين” الذي يبلغ 55 عامًا التي يتم فيها إعادة تصميم الشعار.
وافتتح مغنّي الراب Polo G احتفالات الإطلاق بحفل موسيقي مباشر للجماهير.
كانت الشركة تعيد اختراع نفسها لـ Gen-Z من خلال العديد من أوجه التعاون في الميتافرس، بما في ذلك تجربة داخل منصة ألعاب Roblox. وتنسب الرئيس التنفيذي لعلامة “رالف لورين” “باتريس لوفيت” الفضل لعملائها الشباب لدفع المبيعات عبر الإنترنت إلى 26 بالمائة من الإيرادات، وتتوقع أن يصل هذا الرقم إلى حوالي 33 بالمائة خلال السنوات العديدة المقبلة.
من جهته، كشف قال رئيس العلامات التجارية والابتكار في الشركة “ديفيد لورين”، أنه يرى نموًا قادمًا من تجارب التسويق الغامرة في الأماكن التي يتجمع فيها الشباب مثل ألعاب الفيديو.
وتابع: “لن يدخلوا متجرًا كما فعل آباؤهم، لذلك نريد أن نبتكر شيئًا مبهجًا حيث يمكن اكتشاف العلامة التجارية في ضوء جديد. فالأمر لا يتعلق ببيع الملايين، بل يتعلق بالبيع لجمهور مستهدف من المؤثرين “.
