جمعية التسويق على الأجهزة الجوّالة تمنح جوائز "سمارتيز" على شكل "NFTs" للمرة الأولى!

كرّمت جمعية التسويق على الأجهزة المحمولة بجوائز “سمارتيز” MMA SMARTIES، الحملات التسويقية الحديثة الأكثر ابتكاراً وفاعلية اليوم والتي أُجريت في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا خلال عام 2021 وذلك في حفل توزيع جوائز أقيم بعد فعالية “أيام الإبداع والابتكار”.

واللافت هذا العام، ووفقًا للبيان الصحفي الذي تلقته أنلوك أنه قد تم منح جوائز سمارتيز الشرق الأوسط وشمال أفريقيا على شكل رموز غير قابلة للاستبدال NFT فريدة حملت اسم SMARTIES MENA INTO THE METAVERSE ، وهي أوّل جوائز رمزية في المنطقة. وقد ابتكر الفنان عفّت بيلون المقيم في إسطنبول أربعة أعمال متحركة حصرية تمثّل فئات كأس سمارتيز (جوائز برونزية وفضية وذهبية وجائزة القطاع) حيث تمّ تكريم جميع الفائزين بعمل فنيّ فريد.

وعلى مدى يوم كامل على هامش حفل جوائز MMA MENA SMARTIES لعام 2021، أقيمت فاعلية “أيام الإبداع والابتكار” وهي عبارة عن مؤتمر حواري ضمّ قادة الفكر التسويقي وخبراء التكنولوجيا والباحثين في منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا من العلامات التجارية الرائدة في مختلف فئات قطاع التسويق. وقدّمت “أسماء شباب”، من “أكسنتشر”، مداخلة افتتاحية بعنوان “أساسيات الميتافيرس: استكشاف مستقبل التسويق في إنترنت الغد”. تلتها جلسة حولرية بعنوان “الانغماس في فنّ علوم التسويق” التي عقدها توني إيفانز، من “ميتا”، لإطلاع الحضور على أساليب تعلّم مفاتيح تطوير نماذج المزيج التسويقي الحديثة التي تلتقط بدقّة قيمة الجهود الرقمية للشخص وما يخبئه المستقبل للمسوّقين بعد تغييرات IOS 14 التي جعلت إسناد القيمة أكثر صعوبة.

وبصفتها الرئيس التنفيذي لشركة “فيميل فيوجن”، قدّمت جين بلاندوس المشاركين آراءها حول ريادة الأعمال، والمرأة في عالم الأعمال، وكذلك أحوال المرأة في مكان العمل من نواحي الصحة، والعافية، والقدرة على التحمّل.

وأما خلال الجلسة التي تناولت الابتكار والإبداع، والتي ضمّت ديفريم ملك، نائب الرئيس الأول للتخطيط الإستراتيجي لدى OSN، والدكتورتامر التوني من اتصالات، ونوركان بيشاكشي أركان من SAS، فقد أعرب المتحاورون عن آرائهم حول دور رؤساء التسويق في المؤسسات والحاجة إلى تكييف مهاراتهم لتبنّي عقلية التفوّق ضمن واجباتهم الهادفة إلى النهوض بالشركة. وتلى هذه الجلسة حوار بعنوان “العصر الجديد للمسوّقين ومستقبل منصّات التواصل الاجتماعي” ضمّ كلاًّ من فهد عثمان، الرئيس الإقليمي للتسويق لدى تِك توك، وسهيل سويد، رئيس المنتجات الإعلانية والحلول في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا لدى جوجل، وجولي كايروني بِك، الرئيسة الإقليمية للتسويق لدى شركة Snap Inc، وتيري كين ، مدير “ميتا” في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا وتركيا، حيث تناولوا الاتجاهات الجديدة التي تشهدها وسائل التواصل الاجتماعي على المنصّات الرائدة.

كما شهد الحدث جلسة حوارية لافتة بعنوان: “التوليفة الناجحة للتأثير الإبداعي” ضمّت نخبة من الخبراء المتخصصين: جيسيكا أوسنبور، مديرة المنتجات والخدمات المتنوّعة والشراكات لدى OMG في الشرق الأوسط وشمال أفريقيا، ومايان غارغ، مسؤول القسم الرقمي والشراكات الإبداعية لدى GSK، ومنصور حسين، مدير تسويق الفئات، لدى “الشركة الدولية للنكهات والعطور”. وعرض المتحاورون وجهات نظرهم حول العلاقة بين الفاعلية والإبداع وكيف يمكن للشركات استخدامها لريادة مجالات الفكر والابتكار المختلفة وإرساء الحوار الثقافي.

عدد قياسي للمشاركات في عام 2021 مقارنة بالسنوات السابقة

ولعلّ الجانب الذي ميّز جوائز سمارتيز هذا العام عن دورات الأعوام السابقة يتمثّل في الموضوعات التي تناولت تحوّل الأعمال في ظلّ الأحداث التي تؤثّر على العالم، مثل جائحة كوفيد-19. حيث شهد الحدث ضعف عدد المشاركات مقارنة بالعام الماضي، وتألّفت لجنة التحكيم الموقّرة من قادة الفكر التسويقي من منطقة الشرق الأوسط وشمال أفريقيا الذين صوّتوا لاختيار حملات حفل جوائز MMA MENA SMARTIES 2021 الفائزة بعد عملية تقييم طويلة ودقيقة تناولت أكثر من مئتي مشاركة.

وتمّ توزيع جوائز سمارتيز للشرق الأوسط وشمال أفريقيا 2021 الذهبية والفضية والبرونزية وجوائز القطاع في حفل أقيم بفندق ريكسوس بريميوم جميرا بيتش ريزيدنس في دبي. كما شهد الحفل اختيار الأفضل ضمن فئات الوكالات الإعلامية، ومزوّدي التكنولوجيا، والشبكات الإعلانية، والمعلنين، والأفضل في العرض.